SEO står for “Search Engine Optimization” og kan oversættes til søgemaskineoptimering på dansk. Det grundlæggende ved SEO handler om at optimere sin hjemmeside, så din bliver vist som en af de første søgeresultater.
Har du undret dig over, hvordan nogle hjemmesider bliver ved med at komme op som det første søgeresultat hver gang? Svaret er SEO. Grundlæggende SEO kan deles op i 3 forskellige trin : Crawling, Indexing og Ranking. Det virker måske som nogle helt nye og forvirrende termer, men jeg tager dig igennem det hele, på en informativ og begyndervenlig måde.
1. Webcrawlers og Webcrawling
WebCrawlers/Crawlers er søgemaskinernes agenter, der bliver sendt ud på internettet for at opdage og indsamle nye hjemmesider. De søger ikke kun efter nye hjemmesider, men holder også orden i at opdatere links til allerede eksisterende sider. Crawlere kan opdage nye sider på en del forskellige måder. En måde er at man selv indsender og opretter hjemmesidens sitemaps til søgemaskinen. De fleste søgemaskiner tilbyder en søgemaskinekonsol, som bruges til at opdatere og informere, om de forskellige sider på ens hjemmeside, samt at indsamle værdifuld information.
En anden vigtig ting er, at blive linket af andre hjemmesider også kaldet backlinks. Backlinks betyder at andre troværdige hjemmesider som søgemaskinen allerede kender til, linker til din hjemmeside. Det er med til at skabe en stor troværdighed omkring din hjemmeside. Crawlere benytter sig nemlig ofte af links, både interne og eksterne. F.eks. ved at linke en anden side på din forside, er der stor sandsynlighed for at crawleren følger det link og crawler den pågældende . Dog skal det nævnes at links kan være ”no follow” links, det vil sige at webcrawleren ikke følger det link
Jeg har i min baggrund som udvikler, skulle tage en masse hensyn til crawlere i form af html kode jeg har skulle skrive. Det har i bund og grund handlet meget om, at skulle skrive semantisk html, hvilket resulterer i at crawlere nemmere kan finde rundt på dine side, og tyde hvad din side egentligt handler om. Det kunne f.eks. være at bruge et h1 tag til sin hovedoverskrift, hvilket tydeligt fortæller crawleren hvad denne side skal handle om.
2. Indexing
Indexing eller på dansk, indeksering, handler i bund og grund om siden bliver gemt, af søgemaskinen og oprettet i deres indeksdata.
Efter din side er blevet crawlet og dermed fundet, bliver din side indekseret. Indeksering består af at søgemaskinen læser din side og derved din html igennem, for at få et samlet overblik over din side. Gennem indekseringsprocessen sammenligner søgemaskinen din side med andre lignende sider, for at se om den slår sig ud eller minder for meget om en anden side.
Efter det, bliver din side kategoriseret ud fra indholdet, og bliver igen sammenlignet med andre indekserede sider i den kategori for at tjekke om det er en kopi, den proces bliver kaldt ”duplicate clustering”. Hvis siden så bliver betragtet som kanonisk(udskiller sig fra de andre sider) bliver den side så den udvalgte fra den kategori, mens de andre bliver set som alternativer. Derefter bliver din side indekseret og lagt i søgemaskinens indekseringsdatabase, og bliver derved vist som et søger resultat.
Du kan tjekke om nogle af dine sider er blevet indekserede ved at skrive: site:ditdomæne / site:digitalguiden.dk
3. Ranking
Ranking, eller rangering på dansk, er det sidste og vigtigste trin ift. at komme op som en af de første iblandt søgeresultaterne. Rangering er blevet mere avanceret gennem tiden, især i denne tid med AI. Mange søgemaskiner bruger forskellige AI-værktøjer til at fortolke og forstå indholdet på siden, som den så senere bruger til at afgøre hvad denne side helt konkret svarer på. Selve ranking udgøres af en masse forskellige faktorer, heriblandt:
- Teknisk optimering: Teknisk optimering er hovedsageligt hvordan siden er bygget, hurtig indlæsning og mobil optimering
- Indholdsoptimering: Indholds optimering er selve sidens indhold og hvor godt siden svarer på det spørgsmål den prøver at besvare
- Ekstern optimering: Ekstern optimering handler om hvor mange andre hjemmesider der skriver og snakker om din side, som f.eks. ”backlinks” som nævnt i overstående tekst
Imellem de 3 ligger der også en hel masse andre faktorer, som i alt kan koges ned til de 3 kategorier. Hvis man skulle sige noget kort generelt om rangering, er det meget vigtigt at din side ikke tager lang tid at hente, at den er mobilvenlig og at dens indhold passer godt til titlen og svarer bedre på det spørgsmål end de andre sider der minder om.
Konklusion:
Hvis jeg skal komme med ene endelig konklusion omkring hvordan SEO virker. Vil jeg pointere at selve SEO indebærer en del tekniske tiltag, spiller det skriftlige indhold også en meget stor rolle i SEO. Det er meget vigtigt at sørge for at holde den råde tråd gennem hele indholdet, og så vidt muligt prøve at perspektivere, og svarer på selve overskriften. Da søgemaskiner er blevet meget avanceret med tiden, kan de forholdsvis nemt fortolke og forstå dit indhold. Derfor er det mindst lige så vigtigt at skrive godt og lærerigt indhold.
For at komme til ende, ville jeg personligt sige, at en af de vigtigste ting ud fra et teknisk og udviklingsperspektiv er, at forstå hvordan Crawling og indexing virker, og tilpasse din side til netop dette.
