SEO står for “Search Engine Optimization” og kan oversættes til søgemaskineoptimering på dansk. Det grundlæggende ved SEO handler om at optimere sin hjemmeside, så din bliver vist som en af de første søgeresultater.

Har du undret dig over, hvordan nogle hjemmesider bliver ved med at komme op som det første søgeresultat hver gang? Svaret er SEO. Grundlæggende SEO kan deles op i 3 forskellige trin : Crawling, Indexing og Ranking. Det virker måske som nogle helt nye og forvirrende termer, men jeg tager dig igennem det hele, på en informativ og begyndervenlig måde.

1. Webcrawlers og Webcrawling

WebCrawlers/Crawlers er søgemaskinernes agenter, der bliver sendt ud på internettet for at opdage og indsamle nye hjemmesider. De søger ikke kun efter nye hjemmesider, men holder også orden i at opdatere links til allerede eksisterende sider. Crawlere kan opdage nye sider på en del forskellige måder. En måde er at man selv indsender og opretter hjemmesidens sitemaps til søgemaskinen. De fleste søgemaskiner tilbyder en søgemaskinekonsol, som bruges til at opdatere og informere, om de forskellige sider på ens hjemmeside, samt at indsamle værdifuld information.

En anden vigtig ting er, at blive linket af andre hjemmesider også kaldet backlinks. Backlinks betyder at andre troværdige hjemmesider som søgemaskinen allerede kender til, linker til din hjemmeside. Det er med til at skabe en stor troværdighed omkring din hjemmeside. Crawlere benytter sig nemlig ofte af links, både interne og eksterne. F.eks. ved at linke en anden side på din forside, er der stor sandsynlighed for at crawleren følger det link og crawler den pågældende . Dog skal det nævnes at links kan være ”no follow” links, det vil sige at webcrawleren ikke følger det link

Jeg har i min baggrund som udvikler, skulle tage en masse hensyn til crawlere i form af html kode jeg har skulle skrive. Det har i bund og grund handlet meget om, at skulle skrive semantisk html, hvilket resulterer i at crawlere nemmere kan finde rundt på dine side, og tyde hvad din side egentligt handler om. Det kunne f.eks. være at bruge et h1 tag til sin hovedoverskrift, hvilket tydeligt fortæller crawleren hvad denne side skal handle om.

2. Indexing

 Indexing eller på dansk, indeksering, handler i bund og grund om siden bliver gemt, af søgemaskinen og oprettet i deres indeksdata.

Efter din side er blevet crawlet og dermed fundet, bliver din side indekseret. Indeksering består af at søgemaskinen læser din side og derved din html igennem, for at få et samlet overblik over din side. Gennem indekseringsprocessen sammenligner søgemaskinen din side med andre lignende sider, for at se om den slår sig ud eller minder for meget om en anden side.

 Efter det, bliver din side kategoriseret ud fra indholdet, og bliver igen sammenlignet med andre indekserede sider i den kategori for at tjekke om det er en kopi, den proces bliver kaldt ”duplicate clustering”. Hvis siden så bliver betragtet som kanonisk(udskiller sig fra de andre sider) bliver den side så den udvalgte fra den kategori, mens de andre bliver set som alternativer. Derefter bliver din side indekseret og lagt i søgemaskinens indekseringsdatabase, og bliver derved vist som et søger resultat.

Du kan tjekke om nogle af dine sider er blevet indekserede ved at skrive: site:ditdomæne / site:digitalguiden.dk

3. Ranking

Ranking, eller rangering på dansk, er det sidste og vigtigste trin ift. at komme op som en af de første iblandt søgeresultaterne. Rangering er blevet mere avanceret gennem tiden, især i denne tid med AI. Mange søgemaskiner bruger forskellige AI-værktøjer til at fortolke og forstå indholdet på siden, som den så senere bruger til at afgøre hvad denne side helt konkret svarer på. Selve ranking udgøres af en masse forskellige faktorer, heriblandt:

• Teknisk optimering: Teknisk optimering er hovedsageligt hvordan siden er bygget, hurtig indlæsning og mobil optimering
• Indholdsoptimering: Indholds optimering er selve sidens indhold og hvor godt siden svarer på det spørgsmål den prøver at besvare
• Ekstern optimering: Ekstern optimering handler om hvor mange andre hjemmesider der skriver og snakker om din side, som f.eks. ”backlinks” som nævnt i overstående tekst

Imellem de 3 ligger der også en hel masse andre faktorer, som i alt kan koges ned til de 3 kategorier. Hvis man skulle sige noget kort generelt om rangering,  er det meget vigtigt at din side ikke tager lang tid at hente, at den er mobilvenlig og at dens indhold passer godt til titlen og svarer bedre på det spørgsmål end de andre sider der minder om.

---

Konklusion:

Hvis jeg skal komme med ene endelig konklusion omkring hvordan SEO virker. Vil jeg pointere at selve SEO indebærer en del tekniske tiltag, spiller det skriftlige indhold også en meget stor rolle i SEO. Det er meget vigtigt at sørge for at holde den råde tråd gennem hele indholdet, og så vidt muligt prøve at perspektivere, og svarer på selve overskriften. Da søgemaskiner er blevet meget avanceret med tiden, kan de forholdsvis nemt fortolke og forstå dit indhold. Derfor er det mindst lige så vigtigt at skrive godt og lærerigt indhold.

For at komme til ende, ville jeg personligt sige, at en af de vigtigste ting ud fra et teknisk og udviklingsperspektiv er, at forstå hvordan Crawling og indexing virker, og tilpasse din side til netop dette.

Er du træt af aldrig at komme i gang med at SEO optimere din hjemmeside? Her får du 5 nemme grundprincipper du kan inddrage allerede i dag.

1. Upload din side til web søgemaskine konsoller

Det allerførste, du skal have styr på, er, at de forskellige søgemaskiner kender til din hjemmeside. Der kan gå dage, uger og nogle gange måneder, før din side automatisk bliver opdaget af søgemaskinerne. Ved at tilføje din hjemmeside til de forskellige søgemaskiners webmasterværktøjer, såsom Google Search Console og Bing Webmaster Tools, fortæller du søgemaskinerne, at din side eksisterer. Her har du også mulighed for at indsende dine sitemaps og få overblik over, hvilke af dine sider der er blevet indekseret.

Selvom det ikke er et krav at oprette din hjemmeside i søgemaskinernes konsoller for at blive crawlet og fundet, er det en væsentlig faktor, hvis du ønsker at få din side vist i søgeresultaterne så hurtigt som muligt. Samtidig tager det sjældent mere end 10 minutter at komme i gang.

Du skal blot logge ind med din Google-konto og derefter verificere dit domæne ved at tilføje en TXT-record til dit domænes DNS-indstillinger. Dette bruges til at bekræfte, at du er ejeren af domænet.

Google Search Console:
https://search.google.com/search-console/

---

2. Mobile first

Da de fleste danskere i dag surfer på nettet via deres mobiltelefon, er et af grundprincipperne i moderne webudvikling at skabe mobilvenlige hjemmesider med et “mobile first”-fokus. Det betyder, at du prioriterer, at din hjemmeside fungerer korrekt og giver en god brugeroplevelse på mobile enheder, før du fokuserer på større skærme.

Set fra en webudviklers perspektiv indebærer dette ofte, at man anvender “min-width” media queries. På den måde skal mobilversionen ikke først indlæse al styling til desktop og derefter overskrive den med mobilspecifik styling. Det kan bidrage til en mere effektiv og hurtigere oplevelse på mobile enheder.

De fleste CMS-systemer, såsom WordPress og Wix, er allerede udviklet med mobile first-princippet for øje, og mange moderne temaer følger denne tilgang som standard.

---

3. Opret din sitemap.xml fil

For at gøre arbejdet lettere for webcrawlere har du mulighed for at oprette en “sitemap.xml”-fil. En sitemap-fil bruges til at fortælle webcrawlere, hvilke sider der findes på din hjemmeside. Det fungerer som en slags indholdsfortegnelse med klikbare links, der hjælper crawleren med at finde og forstå strukturen på dit website.

En vigtigt ting at gøre for at være sikker på din sitemap.xml fil bliver opdaget og fundet af crawleren, er at linke til den i din robots.txt fil med værdien “Sitemap: https://{Ditdomæne}.dk/{sti til dit sitemap}”. Da robots.txt filen er en fil specifikt lavet til crawleren, søger du for en højere garanti ved at linke dit sitemap i din robots.txt fil.

---

4. Alternativ tekst på ALLE billeder

Da webcrawlere ikke kan se eller forstå billeder direkte, er det meget vigtigt at tilføje alternativ tekst (alt-tekst) til alle billeder på din hjemmeside. Når en webcrawler gennemgår din side, læser den kun HTML og tekst. Derfor kan den ikke “se” billedet, men bruger i stedet den alternative tekst til at forstå, hvad billedet forestiller.

Alt-teksten behøver ikke være meget lang eller detaljeret, men den bør være beskrivende og relevant i forhold til billedets indhold og konteksten på siden.

Det er ikke kun vigtigt for søgemaskiner. Alternativ tekst er også afgørende for brugere med synshandicap eller andre visuelle udfordringer. Skærmlæsere kan nemlig ikke fortolke billeder på samme måde som mennesker, men bruger alt-teksten til at beskrive indholdet. På den måde bliver dit indhold mere tilgængeligt for alle brugere.

---

5. Hold orden og system i dine overskrifter

Overskrifter er essentielle for SEO, da de er med til at skabe struktur og semantik på din hjemmeside. Det er vigtigt at holde styr på, hvordan du bruger de forskellige typer overskrifter korrekt.

En tommelfingerregel er, at en side maksimalt bør have én H1-overskrift. H1 er sidens hovedoverskrift og beskriver hele sidens indhold. Det er også denne overskrift, som ofte kan blive vist i søgeresultaterne hos søgemaskiner. Et eksempel på en H1-overskrift kunne være titlen på denne side: “5 Nemme SEO-Optimeringer du kan lave i dag”. Den hjælper både brugere og søgemaskiner med at forstå sidens formål.

Udover H1 er det vigtigt at forstå brugen af underoverskrifter. I HTML arbejder man typisk med overskrifter fra H1 til H6, hvor H1 er den vigtigste, og H6 er den mindst vigtige. En god praksis er at bevæge sig hierarkisk ned gennem strukturen. Det vil sige, at hvis du laver en underoverskrift til en sektion, der ligger under H1, bruger du typisk H2.

I dit eksempel er “1. Upload din side til web søgemaskine konsoller” en H2, fordi den ligger direkte under sidens hovedoverskrift. “2. Mobile first” er også en H2, da den er en selvstændig sektion og ikke en undersektion af punkt 1.

En vigtig regel er, at overskriftsniveauer ikke bør bruges til visuel styling. Mange begynder fejlagtigt at bruge f.eks. H6, fordi de ønsker mindre tekst. Men overskrifter bør kun bruges til struktur og semantik, mens al styling som font-size og udseende skal håndteres via CSS.